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上海百盛優客轉型成功
[來源:第一財經日報 | 作者:佚名 | 日期:2016-01-19 10:12:07 | 瀏覽次]


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    在同質化競爭和電子商務和海淘代購興起等多重因素影響下,傳統百貨商店銷售低迷,甚至一度上演關店潮。 g63流通經濟網
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  在這樣背景下,上海市長寧區傳統百貨商店——天山百盛尋求轉型,并初顯成效。 g63流通經濟網
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  2015年7月天山百盛閉店歇業,引入韓國最大的時裝零售公司衣戀集團,對天山百盛進行全面改造調整,打破了傳統百貨的格局,重新定位為城市奧特萊斯。12月19日,天山百盛更名為百盛優客城市廣場,開始試營業。 g63流通經濟網
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  1月12日,百盛優客城市廣場總經理吳振錫告訴《第一財經日報》,試營業一個月的經營效益比想象中好得多,甚至讓他吃驚。 g63流通經濟網
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  長寧區商務委員會副主任陳方建告訴記者,據統計,百盛優客在試營業當天(12月19日)營業額高達1600萬元,像New Balance等幾家門店銷售額打破同品牌單柜單日全球最高紀錄。在近一個月的試營業中,該商場平均每天營業額達到600萬。一般來說,同體量的商場每天營業額達到100萬就算很成功,由此可見百盛優客轉型成功。 g63流通經濟網
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  中國衣戀集團董事總經理金萬壽對記者表示,隨著1月15日商場正式開業,餐飲門店將正式開放,預計銷售額能在原先基礎上提高40%。 g63流通經濟網
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  陳方建表示,百盛優客已經成為長寧區商業轉型升級的“樣板”,希望通過它的成功轉型來倒逼當地傳統落后的商業,讓它們尋求改變。 g63流通經濟網
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  為此,陳方建總結了百盛優客轉型成功的經驗。 g63流通經濟網
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  首先,商場經過改造后,環境奪人眼球,布局創新優化。 g63流通經濟網
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  “商場設計很重視細節,比如三樓主推牛仔風格,你會看到包柱是牛仔做的,地板也是牛仔布,給人很好的體驗。通過這一改造,商場變得動感時尚,馬上吸引了85后的主流年輕消費群體。”陳方建稱。 g63流通經濟網
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  其次,商場主打韓流主題,這正是時下中國消費熱點。吳振錫介紹,整個商場,衣戀集團旗下品牌占了近一半。餐飲也主要是韓國的美食風味。 g63流通經濟網
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  再次,商場做強自營品牌。百盛和衣戀兩大集團旗下有眾多自有和代理品牌,百盛優客商場中自營品牌比例達到40%。陳方建認為,這樣就解決了百貨商場沒有自營品牌的的弊病。 g63流通經濟網
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  最后,商場在探索模式創新。比如化妝品牌莎莎開出首家自營O2O新模式門店。g63流通經濟網
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  陳方建告訴記者,百盛優客轉型的成功已經引起包括巴黎春天等其他百貨商店的關注。 g63流通經濟網
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  金萬壽對記者表示,目前百盛優客定位是城市奧特萊斯,商品打折力度較大。百盛和衣戀兩大集團在商場的股份比例分別是49%和51%。兩大公司的員工是一起工作,具體分工上,百盛主要負責商場的運營管理,衣戀主要則負責招商和市場。雖然衣戀有50座百貨商場,但百盛優客是衣戀在中國的第一家百貨商場,如果這一模式成熟,未來有可能會復制。 g63流通經濟網
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  不僅僅是長寧區的百盛優客轉型成功,面對困境,其他百貨商店也在積極比如尋求轉變,這些舉措包括引進餐飲等休閑體驗式消費,停止百貨業態擴張,轉型以購物中心和奧特萊斯,發展自有品牌等。g63流通經濟網

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(原標題:上海百盛優客轉型成功 試營業日均營業額600g63流通經濟網





責任編輯:gaojiajun