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裘立華:“以國為潮”,做好自己
[來源:新華每日電訊 | 作者:裘立華 | 日期:2019-06-01 10:34:51 | 瀏覽次]

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裘立華“以國為潮”,
 
 
 
 
 
做好自己
 
 
 
 
 
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故宮日歷、大白兔奶糖唇膏、回力球鞋,改良旗袍、老干媽印上衛衣走上時裝周……這幾年來,以新制造為代表的新國貨不斷受到熱捧,形成滾滾“國潮”。
 
消費新國貨,已經成為年輕人的潮流,打開阿里、天貓、京東、網易嚴選,不難發現,各種新奇特的國貨產品,讓人愛不釋手,忍不住“剁手”下單。數據顯示,去年“雙11”當天,天貓平臺上237個成交額破億元品牌中,國貨品牌占比過半。
 
財經作家吳曉波在一篇題為《別了,價格屠夫》的文章中回憶,20多年前他在調研長虹彩電廠時,以“價格屠夫”名震天下的董事長倪潤峰曾對他說,“在同樣的技術參數前提下,長虹彩電的售價必須比日本產品低30%。30%,是我們的生死線。”但是,吳曉波發現,那道橫亙在國貨面前的“30%生死線”,赫然消失了。
 
“奶粉、洗滌劑、運動鞋、葡萄酒等等,許多國產品牌的價格已經達到甚至超過了一些國際品牌,在空調、冰箱、手機、家居、定制女裝、啤酒等行業,都可以列舉出很多的國貨品牌,它們不僅在規模上實現了市場占有率第一,同時,更是在零售價格上不讓國際品牌。”
 
國潮消費的崛起,促使生產企業、網絡平臺不斷生產新潮的國貨產品。
 
各大電商網站,紛紛推出了國貨品牌,如阿里巴巴發布新國貨計劃,協助全國1000個產業集群全面數字化升級,全面扶持創意特色商家、老字號品牌。蘇寧則推出“拼品牌”計劃,將用大數據、云制造等孵化萬家中小品牌。網易嚴選和制造工廠合作開發“新國貨”,美團點評開放平臺服務更多原創設計品牌……引入新理念、新模式,制造、消費甚至服務的邊界越發模糊。
 
國潮的形成,可歸因于以下三點:一是國產品質的提升,“國貨已自強”。經過多年發展,中國制造早已不是低端的代名詞,與國外知名品牌的差距越來越小,大量國產品牌,質量優、售后服務又好,自然吸引越來越多人選擇國貨。
 
《人物》雜志報道稱,英國知名咨詢公司Brand Finance發布的《2018年全球品牌500強》報告顯示,中國上榜品牌連年攀升,10年來價值上漲近9倍,在全球品牌500強價值占比從3%提高至15%。
 
二是國貨不斷創新。隨著電商等消費渠道的改變,傳統生產模式生產的大而統的產品越來越不受歡迎,而小、快、新的訂單越來越多,越是新、奇、特,越是受到歡迎,這就倒逼國貨不斷創新,而越是創新,又越是吸引國人消費,形成良性循環。
 
三是新消費群體的迭代。以80后、90后為代表的中國主流消費者不再是“價格敏感體質”,他們更注重品質、注重創新、注重個人體驗,本土審美不斷蘇醒,盲目崇洋意識日漸消失。
 
《人物》雜志報道稱,瑞士信貸銀行第八次年度新興消費者調查的結論,他們發現,在18歲~29歲年齡段的中國消費者中,超過90%的受訪者表示,他們計劃在未來6個月~12個月內購買國產品牌家電。“中國更自信的一代消費者正在崛起。”
 
國潮的形成,還應歸功于傳統文化的覺醒和正在建立的文化自信。經濟崛起帶來文化復興,近年來,國風潮流一浪接著一浪,國風音樂、經典永流傳、詩詞大會等傳統文化的復興與創新,也吸引著年輕人的注意力,形成了新的消費熱潮。
 
越來越多的國內消費者選擇國貨,形成國貨消費潮流,對生產、消費、創新、文化等具有更多積極的意義。
 
在當前背景下,研究和推動這一潮流,提升國貨,拉動內需,形成消費驕陽,對抵御外部風險具有十分重要的意義。
 
面對世界經濟形勢的不確定性,國家、社會、企業、個人都應該積極思考,踏實行動,“以國為潮”,做好自己。
 
 
(作者系新華每日電訊專欄作者、新華每日電訊記者)
 
 
 
 
 
 
(原標題:“以國為潮”,做好自己
 
 
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